Tudum Livestream marca 78 milhões de visualizações – mas a verdadeira medida de sucesso do CMO da Netflix é todos aqueles fãs que choram no Brasil (EXCLUSIVO)
A transmissão ao vivo do terceiro evento anual de fãs de Tudum da Netflix obteve 78 milhões de visualizações em todas as plataformas sociais do streamer no sábado, marcando esta versão – apresentada para 11.000 pessoas em São Paulo, Brasil – com um aumento de 86% na audiência em relação aos 41,8 milhões de visualizações do ano passado e mais de 203% em relação aos 25,7 milhões iniciais de 2021 .
A Netflix provavelmente não pretendia levar a multidão presencial de Tudum às lágrimas durante o evento de três horas – mas uma vez que eles começaram a fluir, foi um efeito colateral feliz que o streamer exibiu com orgulho nas mídias sociais.
“Gostaria que você pudesse estar lá para transmitir a eletricidade do público e capturar esses momentos”, disse a diretora de marketing da Netflix, Marian Lee , à Variety na terça-feira sobre a primeira tentativa do streamer de apresentar Tudum em tempo real com uma audiência pessoal, após dois anos da versão virtual do evento. “Postamos no Twitter fãs chorando na platéia porque era como aquele tipo de momento dos Beatles toda vez que um de seus favoritos subia no palco, havia apenas lágrimas soluçando na platéia.”
Não foi apenas o C-suite da Netflix que ficou satisfeito com as emoções que estavam em alta durante o evento de três horas transmitido ao vivo: a estrela de “Never Have I Ever” Maitreyi Ramakrishnan, que co-apresentou Tudum ao lado de Chase Stokes, estrela de “Outer Banks” e a estrela de “Back to 15″, Maisa Silva, também ficou impressionada com a resposta. “Eu sabia que a energia e a emoção seriam excelentes, mas nunca poderia imaginar que seria tão incrível e apaixonante como foi”, disse Ramakrishnan, que estava promovendo a quarta e última temporada da comédia de Mindy Kaling ao lado de seus colegas de elenco. “O Brasil me fez sentir muito bem-vindo e isso é realmente muito especial. Tudum conseguiu destacar o poder da TV/filme, mas também o imenso poder dos fãs internacionalmente.”
Isso é de uma estrela cujo programa de sucesso da Netflix já foi concluído. Para aqueles como a estrela de “One Piece” Inaki Godoy, que estava estreando a primeira filmagem de seus projetos tão esperados, a reação dos fãs raivosos pode ter sido ainda mais impressionante.
“Estou muito grato pela oportunidade de ser incluído em um evento tão grande”, disse Godoy. “A experiência foi tudo que eu poderia desejar e o povo do Brasil foi muito receptivo. Estou muito feliz por podermos celebrar um momento tão especial com eles.”
(Foto de Mauricio Santana/Getty Images for NETFLIX)Getty Images para NETFLIX)
Também estiveram presentes nomes importantes com projetos da Netflix, incluindo Henry Cavill (“The Witcher”), Gal Gadot (“Heart of Stone”), Chris Hemsworth (“Resgate 2”), Arnold Schwarzenegger (“FUBAR”) e Zack e Debbie Snyder (“Rebel Moon”). Essas aparições espetaculares foram misturadas com primeiras imagens e anúncios de títulos de grande orçamento, incluindo a temporada final de “Stranger Things”, “Wednesday” Season 2, live-action “Avatar: The Last Airbender,” “One Piece,” “3 Body Problem,” “Bridgerton” Season 3, “All The Light We Cannot See,” e “Squid Game: The Challenge,” entre muitos outros.
E tudo isso foi exatamente o que aqueles que assistiram à transmissão ao vivo viram – já que a Netflix organizou uma experiência imersiva pessoal de três dias para os participantes do Tudum no Brasil fazerem compras, comerem e tirarem fotos de séries e filmes da Netflix na Bienal no Parque Ibirapuera. De acordo com a Netflix, “mais de 25.000 participantes se aventuraram no espaço que contou com 21 ativações interativas e dezenas de encontros com talentos”.
Nas mídias sociais, Tudum estava em segundo lugar nos Estados Unidos, Brasil e no mundo, enquanto “One Piece”, a tão esperada adaptação da Netflix do popular mangá de mesmo nome, conquistou o primeiro lugar globalmente após sua estreia.
No geral, a Netflix diz que o conteúdo do Tudum de 2023 – que conta como trailers pré-evento, o próprio evento e o dia de estreias de títulos na Netflix e identificadores de talentos – gerou mais de 1,2 bilhão de visualizações em todo o mundo.
Aqui, a Variety detalha os aspectos pessoais e transmitidos ao vivo do evento Tudum de sábado com o CMO Lee, bem como seus planos para iterações futuras e a estratégia de experiências ao vivo do streamer em geral.
Como você decidiu fazer do Tudum um evento em grande escala, presencial e totalmente ao vivo desta vez?
Marian Lee: Estamos sempre pensando em como podemos inovar. E não sei se você sabe disso, mas o Tudum começou no Brasil como uma ativação local menor. E então o tornamos digital durante a pandemia, porque ainda queríamos ser capazes de nos envolver com fãs ao redor do mundo. Imediatamente após o ano passado, começamos a pensar em como torná-lo ainda melhor no próximo ano? E a equipe do Brasil disse, nós sabemos, isso parece loucura, mas e se nós trouxermos de volta para um evento ao vivo e depois transmitirmos ao vivo globalmente de São Paulo? E foi isso que realmente deu partida para que tudo voltasse ao Brasil, pessoalmente, mas mantendo aquele componente global de transmissão ao vivo que tem feito tanto sucesso para nós nos últimos dois anos.
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