Tudum Livestream alcanza los 78 millones de visualizaciones, pero el verdadero indicador del éxito del director de marketing de Netflix son todos esos fans que lloran en Brasil (EXCLUSIVA)
La retransmisión en directo del tercer evento anual para fans de Tudum de Netflix obtuvo 78 millones de visualizaciones en todas las redes sociales de la plataforma el sábado, lo que supuso que esta edición —presentada ante 11 000 personas en São Paulo (Brasil)— con un aumento del 86 % en la audiencia respecto a los 41,8 millones de visualizaciones del año pasado y de más del 203 % respecto a los 25,7 millones iniciales de2021.
Probablemente, Netflix no tenía intención de conmover hasta las lágrimas al público presencial de Tudum durante el evento de tres horas, pero, una vez que empezaron a brotar las lágrimas, fue un efecto secundario positivo que la plataforma mostró con orgullo en las redes sociales.
«Me gustaría que pudieras estar allí para transmitir la emoción del público y capturar esos momentos», declaró la directora de marketing de Netflix,Marian Lee, aVarietyel martes sobre el primer intento de la plataforma de presentar Tudum en directo ante un público presencial, tras dos años de edición virtual del evento. «Publicamos en Twitter imágenes de fans llorando entre el público porque era como uno de esos momentos de los Beatles: cada vez que uno de sus favoritos subía al escenario, solo se oían sollozos y lágrimas entre el público».
No solo los altos directivos de Netflix quedaron satisfechos con la emoción que se vivió durante el evento de tres horas retransmitido en directo: la protagonista de «Never Have I Ever» Maitreyi Ramakrishnan, que copresentó Tudum junto a Chase Stokes, protagonista de «Outer Banks», y la protagonista de «Back to 15», Maisa Silva, también quedó impresionada con la acogida. «Sabía que la energía y la emoción serían fantásticas, pero nunca podría haber imaginado que sería tan increíble y apasionante como lo fue», afirmó Ramakrishnan, que estaba promocionando la cuarta y última temporada de la comedia de Mindy Kaling junto a sus compañeros de reparto. «Brasil me hizo sentir muy bienvenido y eso es realmente muy especial. Tudum logró poner de relieve el poder de la televisión y el cine, pero también el inmenso poder de los fans a nivel internacional».
Esto le ha pasado a una estrella cuyo exitoso programa de Netflix ya ha terminado. Para personas como el protagonista de «One Piece», Inaki Godoy, que estaba estrenando las primeras imágenes de sus tan esperados proyectos, la reacción de los fans enfadados puede haber sido aún más impactante.
«Estoy muy agradecido por la oportunidad de participar en un evento tan importante», afirmó Godoy. «La experiencia ha sido todo lo que podía desear y la gente de Brasil se ha mostrado muy acogedora. Estoy muy contento de poder celebrar un momento tan especial con ellos».
(Foto de Mauricio Santana/Getty Images para NETFLIX)Getty Images para NETFLIX)
También estuvieron presentes figuras destacadas con proyectos de Netflix, entre ellas Henry Cavill («The Witcher»), Gal Gadot («Heart of Stone»), Chris Hemsworth («Rescate 2»), Arnold Schwarzenegger («FUBAR») y Zack y Debbie Snyder («Rebel Moon»). Estas espectaculares apariciones se combinaron con primeras imágenes y anuncios de títulos de gran presupuesto, entre los que se incluyen la última temporada de «Stranger Things», la segunda temporada de «Wednesday», la adaptación de acción real de «Avatar: The Last Airbender», «One Piece», «3 Body Problem», la tercera temporada de «Bridgerton», «All The Light We Cannot See» y «Squid Game: The Challenge», entre muchos otros.
Y eso fue precisamente lo que vieron quienes siguieron la retransmisión en directo, ya que Netflix organizó una experiencia inmersiva de tres días para que los asistentes al Tudum en Brasil pudieran ir de compras, comer y hacerse fotos con personajes de series y películas de Netflix en la Bienal del Parque Ibirapuera. Según Netflix, «más de 25 000 participantes se adentraron en el espacio, que contó con 21 actividades interactivas y decenas de encuentros con los actores».
En las redes sociales, «Tudum» ocupaba el segundo puesto en Estados Unidos, Brasil y a nivel mundial, mientras que «One Piece», la tan esperada adaptación de Netflix del popular manga del mismo nombre, alcanzó el primer puesto a nivel mundial tras su estreno.
En general, Netflix afirma que el contenido del Tudum de 2023 —que incluye los tráilers previos al evento, el propio evento y el día de los estrenos de títulos en Netflix, así como las presentaciones de los artistas— generó más de 1.2 mil millones de visualizaciones en todo el mundo.
En este artículo,Varietydetalla los aspectos personales y retransmitidos en directo del evento Tudum del sábado con el director de marketing Lee, así como sus planes para futuras ediciones y la estrategia general de la plataforma de streaming en cuanto a experiencias en directo.
¿Cómo decidisteis convertir el Tudum en un evento a gran escala, presencial y totalmente en directo esta vez?
Marian Lee:Siempre estamos pensando en cómo podemos innovar. Y no sé si lo sabes, pero el Tudum empezó en Brasil como una pequeña iniciativa local. Luego lo convertimos en un evento digital durante la pandemia, porque seguíamos queriendo poder conectar con los fans de todo el mundo. Justo después del año pasado, empezamos a pensar: «¿Cómo podemos mejorarlo aún más el año que viene?». Y el equipo de Brasil dijo: «Sabemos que parece una locura, pero ¿y si lo volvemos a convertir en un evento en directo y luego lo retransmitimos en directo a nivel mundial desde São Paulo?». Y eso fue lo que realmente dio el pistoletazo de salida para que todo volviera a Brasil, de forma presencial, pero manteniendo ese componente global de retransmisión en directo que nos ha dado tanto éxito en los últimos dos años.
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